Допустим, вы занимаетесь продажами пластиковых окон. Поясним на этом примере механизм действия контекстной рекламы. Обратите внимание, что вся перечисленная работа выполняется агентством, от вас требуется только оплата перешедших на сайт целевых пользователей и при необходимости внесение корректировок в стратегию рекламной кампании в интернете.

1. Подбираем ключевые слова.

В нашем случае разумно использовать следующий набор ключевых слов "пластиковые окна", "окна ПВХ", "стеклопакеты" и т.д. Контекстная реклама показывается по включению, т.е ключевое слово "пластиковые окна" включает в себя запросы "пластиковые окна veka", "установка пластиковых окон" и т.д. В зависимости от количества других рекламодателей, упивших для своей рекламы предложенные ключевые слова будет различаться стоимость каждого конкретного ключевого слова.

2. Составляем объявления.

Под каждое выбранное ключевое слово составляется объявление, способное привлечь пользователя, интересующегося пластиковыми окнами.

3. Отсекаем нецелевую аудиторию.

Например, если в вашу сферу деятельности входит только продажа пластиковых окон, а не их ремонт, то нам нецелесообразно оплачивать переходы пользователей, интересующихся ремонтом пластиковых окон. С помощью настройки минус-слов в контекстной рекламе можно избежать переходов на ваш сайт таких пользоваталей тем самым избежав нецелевой траты рекламного бюджета. Таким образом мы можем выбрать пользователей, максимально готовых к совершению заказа на рекламируемом сайте.

4. Выбираем стратегию борьбы.

В зависимости от рекламных бюджетов, целей и задач, стоящих перед вашим бизнесом, мы согласовываем с вами стратегию поведения в аукционной борьбе с другими рекламодателями. На основании этого решения нами составляется медиаплан, который покажет прогнозное количество целевых посетителей, которое мы сможем обеспечить и стоимость их перехода на рекламируемый сайт.

5. Оплачиваем размещение.

После этого рекламная кампания в интернете стартует. Вы получаете доступ к системе статистики где в онлайн-режиме сможете отслеживать расходование средств и просматривать разннобразную статистику по пользователям, перешедшим на рекламируемый сайт.

6. Наблюдаем за работой

Теперь, если на поисковую систему приходит пользователь, интересующийся пластиковыми окнами, то на странице результатов поиска он увидит наше рекламное сообщение. В зависимости от стратегии которую мы согласовали существуют различные варианты размещения объявления - это спецразмещение (дает большой приток посетителей за малое время) и гарантированные показы (приток посетителей меньше, цены за клик ниже). Есть компромиссный вариант - первое место в гарантированных показах.


Если пользователь приходит на тематический сайт или портал на страницах которого упоминается ключевая фраза, ему также будет показано рекламное сообщение. Это может использоваться для широкого охвата аудитории. В случае ограниченных рекламных бюджетов эту опцию можно отключить.


После каждого клика с вашего счета списывается определенная сумма. В зависимости от позиции, конкуренции в данной бизнес-тематике и качества составленной рекламной кампании эта сумма может варьироваться от 30 копеек до нескольких десятков рублей. Показ рекламы, который не привлек внимания пользователя и не привел к переходу на сайт — бесплатен!

7. Анализируем данные

Отслеживаем количество и качество переходящих на рекламируемый сайт посетителей, вносим оперативные корректировки в рекламную кампанию. Работа по ведению контекстной рекламной кампании состоит в постоянном внесении изменений в текущую рекламную кампанию с целью повысить ее эффективность. Такими действиями могут быть поиск ключевых слов, на которые конкуренты не обратили внимания, корректировка набора ключевых слов с целью наиболее точного попадания в целевую группу, изменения текстов объявлений, добавление новых минус-слов. В конечном итоге вся работа агентства интернет-рекламы сводится к повышению показателей кликабельности объявлений - CTR, что приводит к снижению итоговой стоимости перехода пользователей на сайт.